A medida que avanza 2023 vamos conociendo algunas de las tendencias que dominan el panorama de la publicidad.
Los entornos participativos, la innovación tecnológica y la preocupación por la privacidad de los usuarios serán los ejes de las campañas publicitarias que siguen las marcas para construir una identidad dentro y fuera de Internet.
Es difícil predecir todo lo que ocurrirá en el sector de la publicidad de aquí a unos meses, pero nos hemos tomado un tiempo para recopilar lo esencial en lo que llevamos de año. ¡No te pierdas este pequeño resumen!
¿Qué encontrarás aquí?
Publicidad en streaming
Hasta el momento actual, muchas plataformas de contenido bajo demanda eran reticentes a incorporar publicidad, pero el panorama cambió tras el anuncio de Netflix y Disney de ofrecer suscripciones más económicas a aquellos usuarios que aceptan cinco minutos de anuncios por cada hora de visualización.
Algo nos dice que el modelo “freemium” se abrirá paso poco a poco en las parrillas de otras empresas de entretenimiento. A los espectadores de la televisión conectada no les importa ver publicidad si reciben a cambio contenido gratuito. Según el último informe de Relevance Report de Xandr, el 82 % usuarios prefieren los contenidos gratuitos, incluso si esto significa aceptar publicidad y el 70 % entiende los anuncios como parte de la experiencia mediática.
Actualmente hay 1.100 millones de Smart TV en uso en todo el mundo y se prevé que el gasto publicitario en estas plataformas alcance los 172.000 millones de euros en 2025.
Gamificación
La gamificación consiste en utilizar elementos y mecánicas del juego en contextos no lúdicos como el marketing y la publicidad. El objetivo es conseguir que la experiencia del consumidor entretenida e inmersiva. Por ejemplo, se puede implementar un sistema de puntos, desafíos, competiciones o recompensas.
Por ejemplo, una empresa puede crear un juego online en el que los participantes deben resolver un puzzle o un acertijo relacionado con el producto o servicio que ofrece la marca. Al completar el juego los usuarios podrán recibir un descuento, un cupón o una muestra gratis del producto.
La gamificación también se puede utilizar en redes sociales, como concursos donde los usuarios deben compartir contenido o etiquetar a sus amigos para participar y ganar premios.
Inteligencia Artificial (IA)
Será una pieza clave en los departamentos de marketing y publicidad para mejorar el alcance la rentabilidad de las campañas.
Gracias a la IA podemos optimizar los anuncios utilizando algoritmos de aprendizaje automático. También ayuda a identificar patrones y a segmentar mejor las audiencias, lo que aumenta la efectividad de la campaña publicitaria.
A nivel más global la IA puede ser utilizada para predecir tendencias de mercado y comportamientos de consumo. Las marcas aprovechan toda esta información para mantenerse al día y seguir siendo competitivas.
Publicidad en podcast
A comienzos del año pasado Spotify anunció el lanzamiento de tarjetas call-to-action (CTA) como parte de su oferta publicitaria. Estas tarjetas permiten mostrar un anuncio visual dentro de la app para los usuarios que en ese en este momento están escuchando un podcast.
El movimiento de la compañía en Estados Unidos parecía confirmar lo que muchos ya pronosticaban: la importancia del podcast como canal de publicidad interactiva. Este formato continuará avanzando con la unión entre altavoces inteligentese IA. Cada vez será posible ofrecer anuncios más personalizados y optimizar el tratamiento de datos.
Contenidos transmedia
“Los hábitos de consumo de contenido del usuario están fragmentados. Multitud de pantallas, canales y plataformas se combinan en un universo mediático en crecimiento. El consumidor ya no se sienta, únicamente, ante la pantalla de un televisor. El contenido llega de mil direcciones al mismo tiempo. En este aparente caos, existe la posibilidad de crear una historia, de narrar una trama. Ese es el ecosistema en el que ha crecido el concepto de estrategia transmedia” – comenta Gabriel Levy, comunicador social y periodista especializado en contenidos digitales.
Así, la estrategia transmedia se basa en el fraccionamiento intencionado del contenido y su difusión a través de diferentes soportes (tanto canales online como offline).
Es un recurso de comunicación muy efectivo, en el que los consumidores tienen un rol activo en la construcción de la historia de la marca.
Los contenidos son siempre nuevos en cada medio o plataforma (blogs, E-books, redes sociales, etc.) y se diseñan de tal forma que puedan circular fluidamente y garanticen una experiencia de entretenimiento unificada y coordinada.
Publicidad Digital Out of Home (DOOH)
Es una de las tendencias en publicidad, programática más destacadas de 2023. Consiste en llevar los anuncios publicitarios en formato digital a los espacios públicos, sobre todo zonas con gran afluencia de tráfico. Para esto se utilizan soportes como pantallas digitales.
Este tipo de publicidad genera un alto impacto en los consumidores. Es ideal para conseguir visibilidad y reconocimiento de marca. También ayuda a construir experiencias de cliente omnicanal basadas en la interactividad.
La clave del éxito de la publicidad DOOH es construir un mensaje directo, fiel a la marca y conciso. Lo mejor es emplear contenidos dinámicos como videos con imágenes grandes en full motion.
Transparencia
Encontrar el equilibrio entre los avances tecnológicos y la privacidad del usuario representa un gran reto para los profesionales del marketing en 2023. Los anunciantes tratarán de construir un ecosistema Adtech que mida el impacto global de la actividad digital de los usuarios, pero sin perder de vista la normativa europea sobre protección y cesión de datos.
Las tendencias en publicidad evolucionan rápidamente a lo largo del año, pero estamos casi seguros de que estas siete continuarán siendo relevantes para las marcas de éxito. Cuéntanos si añadirías alguna otra novedad que destaque sobre el resto.
