El concepto de renovación de marca es algo ambiguo. Por un lado, se refiere al trámite que debemos realizar cada 10 años para seguir manteniendo la exclusividad de nuestra marca y/o el nombre comercial. Esta solicitud debe hacerse seis meses antes de la fecha de vencimiento y presentarla en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) a través de los formularios habilitados en su página web.
Es una gestión muy importante ya que, si se te pasa el plazo de renovación, tu marca caducará y perderás los derechos que tenías sobre ella (en cualquier caso, la OEPM te avisará con antelación).
Muchos emprendedores y PYMES, por descuido y falta de asesoramiento, olvidan renovar sus marcas, ignorando las consecuencias que esto puede tener en la reputación del negocio. La marca comercial proyecta los valores de la compañía por lo que perderla sería un grave error. Además, cuanto más antigua es una marca registrada más alto es su valor, porque esto quiere decir que está plenamente establecida en el mercado.
De todos modos, si se te ha pasado la fecha de vencimiento hace seis meses o menos, aún puedes recuperar tu marca pagando las tasas con un recargo del 25 % los tres primeros meses de retraso o del 50 % los tres últimos meses.
Por otra parte, la renovación de una marca puede ser total o parcial. Esto quiere decir que puedes renovar todos los productos y servicios para los que la marca fue concedida o solamente algunos de ellos.
Renovación de marca como estrategia de rebranding.
La renovación de marca también está asociada con el concepto de rebranding (ya os hablamos de este tema en alguna ocasión). El rebranding es un proceso que consiste en cambiar aspectos visuales o estratégicos de la identidad de una marca para modernizarla y adaptarla a los nuevos mercados.
Si tu marca tiene ya diez años y has tenido que solicitar su renovación en la OEPM, puede ser un buen momento para revisar aquellos aspectos de la identidad corporativa (logotipo, eslogan, tipografía, etc.) que ya han quedado desfasados para volver a conectar con tu público objetivo y mejorar la posición de tu empresa frente a sus competidores.
Los cambios a implementar en una marca pueden ser más profundos o más discretos. En cualquier caso, será necesario ponerse en contacto con una agencia de branding que planifique cada paso a seguir.
Llevar a cabo una estrategia de rebranding puede ser complicado. Si no se hace correctamente, podría generar confusión entre los consumidores y tener efectos negativos sobre la marca. Si el mensaje publicitario se difunde a través de diferentes canales como página web, RRSS, boletines de noticias, etc. será necesario trabajar en todos ellos de manera coordinada para que los cambios tengan un impacto global en la mente de los espectadores.
¿Cómo renovar con éxito tu marca comercial?
Para emprender con éxito la renovación de tu marca, necesitas poner en marcha una estrategia en diferentes etapas que van desde el estudio de mercado (entender los cambios que se han producido desde el momento inicial del lanzamiento de la marca, tanto a nivel tecnológico como cultural), el benchmarking (análisis comparativo con respecto a tus competidores), la propuesta de valor y la toma de decisiones. Además, al final de todo este proceso será necesario medir y analizar los resultados para comprobar si las acciones realizadas cumplen con los objetivos que se desean alcanzar.
No todas las agencias de marketing digital están preparadas para realizar un proceso integral de renovación de marca. Imagina la identidad de tu empresa como una especie de puzzle donde cada pieza debe encajar sin margen de error para poder crear una imagen que sea creíble. Esto es tu imagen de marca, el auténtico valor de tu negocio para clientes e inversores.
Si buscas una agencia experta en renovación de marca, te recomendamos ponerte en contacto con Universo Apolo.
Universo Apolo es una agencia de branding “propulsora de marcas”. Tienen su estudio en Algeciras (España) y desde el año 2014 han ayudado a PYMES y grandes empresas a desarrollar estrategias de marca que les permiten alcanzar objetivos y definir su posición en el mercado frente a sus competidores.
Trabajan siguiendo la metodología Brand Dimension que planifica el proceso de renovación en varias etapas:
- Diagnóstico o auditoría de la marca: en esta fase se analiza la reputación de la empresa, su credibilidad y presencia online. También se determina su relevancia en el sector, sus fortalezas y debildades.
- Universo de marca: se analizan los pilares de la identidad de la marca (visión, misión, valores y tono corporativo). Es posible que en el momento inicial de creación se cometieran algunos errores al construir estos conceptos. Es hora de definirlos para continuar avanzando en la estrategia.
- Renovación de la identidad visual de la marca: logotipo, tipografías, colores, portafolio… Aquí los cambios pueden ser más profundos o más superficiales. Podemos simplemente refrescar el look & feel de la marca o renovar su aspecto por completo. Cuanto más profundos sean los cambios, más cuidadoso será el proceso de rebranding pues es necesario que los consumidores asuman la nueva imagen visual de la marca sin perder mercado.
- Renovación de la identidad verbal de la marca: consiste en adaptar el tono y el mensaje publicitario a las nuevas audiencias para volver a conectar con los consumidores. Aquí es necesario estudiar los aspectos culturales y corregir o eliminar lo negativo.
- Renovación de la identidad sensorial de la marca: estudia cómo proporcionar una mejor experiencia de cliente analizando cómo se sienten al adquirir tus productos o al oír hablar de tu marca.
- Renovación de la identidad actitudinal de la marca: analiza si la marca es coherente con respecto a sus valores y actúa conforme a ellos.
El resultado de realizar todas estas acciones de manera coordinada es una imagen de marca creíble y que inspira confianza entre los consumidores.
A finales de 2021 Universo Apolo obtuvo el premio a la Mejor Agencia del año en la XI edición de los Premios Agripina que se celebra en Sevilla para galardonar a las mejores agencias del momento.
¿Planeas renovar la imagen de tu marca? Ponte en contacto con ellos y planifica esta nueva etapa de tu negocio llena de éxitos.
