El panorama de los servicios jurídicos ha experimentado un cambio radical en los últimos años. Antiguamente, la búsqueda de asesoramiento legal se basaba en las recomendaciones y el boca a boca, pero hoy en día las personas que necesitan un abogado suelen recurrir a Google como primera opción.
Al mismo tiempo, el número de empresas del sector con presencia online ha crecido de forma exponencial. Basta con hacer una búsqueda en Internet para comprobar que cada vez hay más bufetes de abogados que promocionan sus servicios en la red.
En este contexto, contar con una buena estrategia de posicionamiento web puede marcar la diferencia y hacer que una firma logre destacar frente a sus competidores.
¿Por qué debería invertir en SEO un bufete de abogados?
Los bufetes de abogados tienen muchas opciones tanto online como offline para dar a conocer sus servicios: publicidad impresa, eventos de networking, campañas en redes sociales ¿por qué deberían entonces enfocarse en el SEO?
Lo cierto es que el SEO para abogados se impone a otras opciones por su buena relación coste/ beneficio y por su capacidad de potenciar la autoridad de una firma legal en el mercado. Aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google es una garantía de credibilidad entre tus posibles clientes.
Ndemarketing menciona el caso de un despacho que experimentó un crecimiento impresionante, pasando de carecer totalmente de leads a generar más 150 leads mensuales gracias al SEO.
¿Te gustaría obtener un flujo sostenible de clientes y reducir la dependencia de la publicidad de pago? Aquí te dejamos una pequeña guía de SEO orientada al sector legal.
¿Cómo desarrollar una estrategia de SEO para abogados?
Una buena estrategia de SEO para abogados exige mucha planificación. Algunas acciones básicas son:
Investigación de palabras clave
Las palabras clave vinculan tu web con la intencionalidad de búsqueda de los usuarios y forman parte de cualquier estrategia de SEO exitosa. Por esta razón, es importante identificar cuáles son las palabras que utilizan los usuarios al buscar en Google tus servicios legales.
Existen diferentes herramientas de SEO que nos proporcionan información sobre el tráfico mensual y la competencia de las palabras clave. Algunas son gratuitas como Google Keyword Planner mientras que otras como Semrush o Ahrefs están diseñadas para el uso de profesionales del SEO.
Una vez que identifiques las palabras más relevantes de tu nicho, utilízalas en ubicaciones estratégicas: etiquetas de título, metadescripciones, encabezados, cuerpo del texto y atributo ALT de las imágenes.
Creación de contenido de calidad
Google recompensa el contenido de valor, mientras que los contenidos poco útiles o de baja calidad tienen dificultades para posicionarse en los resultados de búsqueda.
Por otra parte, tus clientes potenciales están buscando soluciones y respuestas a sus problemas legales. Crear contenido valioso puede ser una buena forma de demostrar tus conocimientos y destacar como profesional competente. Aprovecha la oportunidad para resaltar tus años de experiencia como abogado y tu capacidad para manejar casos legales complejos.
El blog es el formato ideal para exponer contenido jurídico útil, aunque también puedes incluir archivos multimedia como vídeos, podcast o infografías. Es importante que los textos sean comprensibles, evitando en la medida de lo posible la jerga técnica. Para encontrar temas interesantes puedes investigar el contenido de tu competencia o pedirle a chat GPT que te sugiera un listado de temas, pero sin copiar textos generados por IA ¡no son del agrado de Google!
Aspectos técnicos
Un sitio web que cuida los aspectos técnicos tiene más probabilidades de ser bien clasificado por los motores de búsqueda. Debemos dar prioridad a las cuestiones relacionadas con la experiencia de usuario, es decir, asegurarnos de que la web ofrece una navegación fluida, carga rápida y que se adapta a diferentes dispositivos móviles. Además, un buen diseño web para abogados tendrá en cuenta otros detalles técnicos como:
- Certificado SSL para proteger los datos confidenciales de los usuarios.
- Estructura jerárquica y mapa XML del sitio para que los motores de búsqueda puedan interesar fácilmente el contenido.
- URLs cortas y descriptivas
- Uso apropiado del archivo robots.txt
- Uso de datos estructurados para resaltar información importante como servicios, especialidades, ubicación y horarios de atención.
- Etiquetas canónicas para evitar problemas de contenido duplicado.
- Diseño con colores, tipografías y logotipo que reflejen la identidad y los valores de la firma de abogados.
Construcción de enlaces
La construcción de enlaces o linkbuilding forma parte de las estrategias de SEO Off-Page para mejorar el posicionamiento web.
Construye un perfil de backlinks saludable incluyendo la URL de tu sitio en directorios sectoriales, periódicos y blogs de temática legal. Trata de evitar sin embargo las granjas de enlaces y los sitios con una alta puntuación de spam ya que podrían perjudicarte en un futuro.
Además, es aconsejable crear una estructura de enlazado interno entre diferentes páginas para favorecer la indexación.
¿El SEO para abogados tiene en cuenta la ubicación geográfica?
La mayoría de los bufetes de abogados ofrecen sus servicios a nivel local por lo que la ubicación geográfica es relevante para el posicionamiento.
Algunos pasos clave:
- Optimiza el contenido para aparecer en las búsquedas locales. ¿Cómo hacerlo? Creando entradas de blog y páginas de servicios donde figura el nombre de la ciudad, por ejemplo: “abogado de derecho familiar en Madrid» o «bufete de abogados en el centro de Barcelona».
- Crea un perfil en Google My Business con el nombre de tu bufete de abogados. Debe incluir el nombre de la empresa, dirección exacta, datos de contacto, servicios y horario comercial.
- Empieza a conseguir reseñas. Anima a los clientes satisfechos a dejar su reseña en tu perfil de Google My Business. Esto te ayudará a subir posiciones en las búsquedas locales.
¿El SEO para abogados me traerá conversiones?
Hemos visto que el SEO es probablemente el mejor canal para la captación de leads cualificados, sin embargo, para que estos leads se transformen en clientes tendrás que trabajar esa relación y guiarlos a través de un embudo de ventas hasta que estén listos para tomar una decisión de compra. Esta estrategia que se llama “lead nurturing” forma parte del Inbound Marketing y no es propiamente una tarea del consultor de SEO.
¿Es buena idea externalizar el SEO de mi negocio?
Los motores de búsqueda como Google utilizan algoritmos para rastrear, indexar y clasificar el contenido web. Estos algoritmos varían frecuentemente, por lo que mantener unos conocimientos actualizados sobre SEO es prácticamente incompatible con el ejercicio de la profesión de abogado. Por este motivo muchos bufetes optan por contratar los servicios de un consultor externo para mejorar el posicionamiento de la web de su negocio. Los profesionales de SEO tienen la experiencia y herramientas necesarias para analizar el rendimiento de tu sitio, identificar oportunidades de mejora y diseñar estrategias que mejoren tu visibilidad en Internet.
Espero que te haya parecido útil esta pequeña guía de SEO para abogados y te ayude a destacar en el mundo digital.
