Todo comenzó con un banner de 468 x 60 px. Corría el año 1994 y la empresa HotWired tuvo la fantástica idea de aprovechar el espacio publicitario de su sitio web para promocionar museos de arte. La idea tuvo tanto éxito que apenas dos años después aparecieron los primeros Adservers (como DoubleClick). Internet había dejado de ser tan sólo un medio informativo para convertirse en la red publicitaria más grande del mundo. Las empresas no tardaron en descubrir el enorme potencial de la publicidad online: más barata, rápida y efectiva que la que la que se produce en los medios tradicionales.
Sin embargo, también se puede morir de éxito y esto es algo que casi sucede con la publicidad programática. La década siguiente puso de relieve las “brechas” que tenía este sistema publicitario. Problemas como el misplacement (aparecer en webs con contenidos pobres o con una mala experiencia de usuario) o el domain spoofing (suplantación de dominio) comenzaron a preocupar a las empresas por los riesgos asociados a su reputación ya que era muy difícil controlar dónde aparecía realmente su mensaje.
Muchos afirmaron que la publicidad programática tenía los días contados, pero se equivocaron por completo. En 2023 el 70% de la inversión publicitaria pertenece a la compra programática. Eso sí, a día de hoy los anunciantes están más preocupados que nunca por optimizar el funcionamiento de sus campañas, sobre todo en lo que se refiere a maximizar los resultados de su inversión. Además, esperan que los anuncios tengan un impacto positivo en su imagen de marca.
Una buena forma de aprovechar todas las ventajas de la publicidad programática es contratar los servicios de ethinking.es. Esta agencia se fundó en 2013 por un equipo de expertos en publicidad y marketing con un espíritu transformador.
¿Cómo puede ayudarte ethinking a optimizar los resultados de tu inversión en publicidad programática?
Para responder a esta pregunta debes entender primero cómo se crea una campaña publicitaria:
- Definir a la buyer persona o perfil del cliente ideal al que se desea llegar con la publicidad. Se deben tener en cuenta aspectos como la edad, género, intereses y hábitos de compra para poder personalizar los anuncios y aumentar su efectividad.
- Seleccionar los canales adecuados: ¿en qué sitios web o redes sociales deberían mostrarse los anuncios? Nuestros clientes potenciales no están en todas las redes o medios. Elegir los canales adecuados es una forma de no malgastar presupuesto publicitario.
- Tener una landing o sitio web optimizado para la captación de leads: esta página debe ser fácil de usar, estar optimizada para dispositivos móviles, y tener una oferta de valor clara y atractiva que incentive a los usuarios a dejar sus datos de contacto.
- Medir los resultados de la campaña y corregir lo que sea necesario: finalmente, se debe medir el rendimiento de la campaña y ajustar la estrategia según los resultados. Es importante analizar las métricas como el retorno de inversión, el costo por clic o las conversiones.
En otras palabras, para crear una buena campaña es necesario contar con conocimientos especializados de publicidad y marketing. Cuando estas dos áreas se combinan de forma correcta, el éxito está asegurado.
Por ejemplo, imagina que tu campaña genera un porcentaje de clics alto pero las conversiones son muy bajas. En este caso, es posible que exista un problema con la página de aterrizaje que da lugar a una mala experiencia de usuario. Podría ser navegación lenta, un diseño que no se adapta a todos los dispositivos o incluso un mal copy.
Ethinking.es está formado por un grupo de expertos en diferentes áreas, desde el desarrollo web al marketing de contenidos, DATA y analítica. Todos estos conocimientos son complementarios a la creación de las campañas de publicidad programática.
“Aprender de las campañas con un proceso de optimización continua nos permite aumentar el control de las acciones y mejorar el ROAS” – comentan.
Además, no debes olvidar que una campaña bien dirigida tendrá un impacto positivo en la reputación de tu marca, y te ayudará a fidelizar a tus clientes.
¿Por qué deberías plantearte invertir en publicidad programática si tienes un negocio online?
La publicidad programática se refiere a la compra automatizada de espacios publicitarios utilizando la tecnología de aprendizaje automático (machine learning).
Hoy no profundizaremos mucho en el tema porque en otros artículos del blog ya te contamos la parte técnica del proceso. Así que nos centraremos en las ventajas de esta forma de hacer publicidad, muy recomendada tanto para negocios emergentes como para marcas de reconocido prestigio.
Resultados inmediatos
Esto es lo que más te interesa saber. A diferencia de otras estrategias (como la optimización SEO) la publicidad programática tiene un impacto inmediato en las ventas. Por este motivo, está especialmente recomendada para los negocios de nueva creación, que no cuentan todavía con una buena visibilidad online.
Resultados medibles
Podemos obtener informes y evaluar cuáles son los anuncios que mejor funcionan en la campaña y cuáles no. Con estos datos es posible tomar decisiones informadas.
Segmentación más precisa
Gracias al uso del Big Data, podemos llegar a nuestro target de manera mucho más precisa teniendo en cuenta criterios como la ubicación geográfica, la edad o los intereses.
Diferentes tipos de anuncios
La publicidad programática se apoya en diferentes tipos de anuncios: video, display, anuncios en redes sociales y publicidad móvil.
Los expertos en marketing aseguran que el video será el formato que más crezca en 2023 abarcando hasta 2/3 de la oferta.
Omnicanalidad
Permite a los anunciantes llevar a cabo campañas publicitarias coherentes y consolidar su presencia en diferentes canales. Esto es algo que aumenta el reconocimiento de la marca y la efectividad de la publicidad en general.
Por ejemplo, podríamos llegar a audiencias específicas en plataformas como: sitios web, aplicaciones móviles, redes sociales o televisión conectada, entre otras.
Mayor alcance
Por último, la publicidad programática tiene un alcance global. Gracias a ella podemos difundir nuestro mensaje a usuarios que se encuentran en cualquier lugar del mundo. Muchas empresas que buscan internacionalizar su producto, recurren a esta forma de publicidad.
Si nos paramos a pensar en todas estas ventajas no es difícil entender que la compra programática concentre la mayor inversión en publicidad de los últimos años. ¡Es hora de aprovechar todo su potencial!
