Comscore lanza un nuevo sistema para medir audiencias en nuestro país.

Privacy-Preserving Cross-Media Audience Measurement
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Los cambios vividos en los últimos años en todo lo que respecta al tratamiento de la privacidad de los usuarios y el uso de sus datos personales, ha tenido también su impacto en las tecnologías de medición de audiencias que abandonan el uso de las cookies de terceros y comienzan a utilizar datos de primera mano (First Party Data).

Así, Comscore (la compañía líder mundial en medición de audiencias) dispondrá de una nueva metodología de medición: PXM, Privacy-Preserving Cross-Media Audience Measurement que actualmente se está desarrollando en nuestro país y pretende convertirse en un estándar para 2023. Desde la compañía afirman que esta metodología forma parte de su apuesta por la expansión y fortalecimiento de su servicio en Europa. Más concretamente en España, Comscore se apoya en sus acuerdos de colaboración con Kantar Media y Telefónica.

Este anuncio se produce tras la llegada a nuestro país de Predictive Audiences, la primera herramienta de targeting publicitario sin cookies y totalmente compatible con la legislación europea. Además, Comscore ha anunciado otras novedades tecnológicas como la medición de TV conectada que ya se ha lanzado en algunos mercados europeos.

Ahinóam Rodríguez

Copywriter y redactora del blog Emprendecontuweb. Me especializo en la creación de contenidos optimizados para SEO en los blogs corporativos de mis clientes. Me apasiona la lectura y dedico parte de mi tiempo libre al cuidado de los animales

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