¿Qué es el contenido Evergreen?

Todos los días se escriben millones de artículos para Internet y estos quieren posicionarse entre los primeros lugares de los motores de búsqueda. Alcanzar ese objetivo es lo ideal, pero lograr que ese tema se mantenga en el tiempo en su lugar es aún mejor. Por eso, tal vez te preguntes ¿qué es el contenido evergreen? En este artículo te lo explicamos.

¿Qué es el contenido evergreen?

Forma parte del marketing de contenido, y es un artículo o información que se basa en un tema o asunto atemporal, el cual logra mantenerse con un referente, por lo menos unos dos años. Aunque hay registros que indican que algunos han llegado a los ocho años.

Los temas noticiosos causan un impacto mientras se da un suceso, por lo que se posiciona con facilidad en el buscador. Sin embargo, al pasar de los días, las noticias cambian y el interés de la gente también, por lo que ese tema deja de ser relevante.

No obstante, el contenido evergreen es de utilidad a las personas mucho tiempo después de su publicación. Por eso, mantienen su posición en el buscador a través de los años. Es por esa razón que se le considera un tema joven, que su validez es a largo plazo o hasta indefinido.

¿Debería solo escribir contenido evergreen?

No. Aunque el contenido evergreen aporta grandes beneficios a los blogs, no se puede negar que los artículos noticiosos también tienen un buen efecto. Por eso, es recomendable que te dediques a ambos, ya que su combinación te atraerá usuarios y los mantendrá en el tiempo.

Consejos prácticos para generar contenido evergreen

Como el objetivo es presentar una información atemporal, debes tratar de que sea importante, de calidad y que esté optimizada. Por esa razón, hay que enfocar los esfuerzos en un asunto en concreto que ya haya generado tráfico en el buscador y puedas dominar.

• Demuestra tu autoridad al manejar la información tal como lo haría un especialista.
• Haz que la presentación sea llamativa empleando un formato fácil de leer, con imágenes, viñetas, listas o consejos.
• Procura que los párrafos sean cortos y las ideas claves se resalten con negritas.
• Maximiza su potencia es la optimación con los motores de SEO técnico y el de palabras clave.
• Actualiza los contenidos cada cierto tiempo con información que complemente lo que ya se había publicado.
• Aprovecha las herramientas digitales para conocer los temas que tienen buenos resultados. Aunque las mejores son las que requieren el pago de membresía, también hay plataformas gratuitas que son de utilidad (Google trends, Keyword surfer, SEO quake, Answerthepublic.
• Trata de que el contenido sea más jugoso y llamativo que el de tus competidores. Por eso, comienza con un buen título que atraiga más visitas.
• Aunque no existe una extensión obligatoria, lo que si es necesario es que un solo tema abarque todos los puntos importantes. De ese modo, el lector no se verá en la necesidad de visitar otros sitios.
• Pon el mayor número de palabras claves (con cola larga o corta) para mejorar la posición de búsqueda.

Es importante aclarar que al elaborar un contenido evergreen, por lo general los lectores no son especialistas y en muchos casos no manejan los términos técnicos. Por lo tanto, cuando se va a redactar se debe utilizar un lenguaje sencillo y comprensible por cualquier público.

Incluso al momento de estructurar el artículo se tiene que llevar un orden lógico, esto le permite al usuario construir su conocimiento por medio de la secuencia. Por otra parte, cada segmento puede convertirse en un tema central de otro artículo que amplíe la información presentada.

¿Qué temas son más atractivos para el contenido evergreen?

Siempre resultan más interesante los artículos que enseñan a hacer algo en particular, ya sea una guía o un tutorial. Estos llegan a ser atemporales si se tratan de procedimientos comunes y que se mantienen en el tiempo.

Algunos temas de ese corte son: cómo cambiar la batería de un auto, cómo hacer un blog de tecnología, qué es el marketing digital, entre otros. Aunque son temas que se actualizan en el tiempo, son preguntas recurrentes que se hace la mayoría de las personas. Por eso, no es extraño que su tendencia de búsqueda se mantenga.

Por otro lado, las listas también tienen una buena aceptación por el público. En ellas se enumera las mejores o peores cosas en un asunto y sirven de referencia a los interesados para escoger o rechazar un servicio o producto.

¿Por qué se usa el contenido evergreen?

Este tipo de información se usa para alcanzar diferentes objetivos:

Fortalecer la autoridad de la marca

Todos los que quieren posicionarse como una marca seria, tienen que generar contenido de calidad. Más que hablar por hablar, se requiere de información veraz, comprobable, efectiva y práctica, por lo que se necesita de investigación y consulta con expertos.

Esos detalles le darán al post más peso. De ahí que los competidores lo utilicen como un referente. Así que, cuando otro artículo toca tópicos conceptuales u ofrece una guía introductoria, entonces brinda conocimiento sin fecha de caducidad.

Algo que le da más peso al contenido es la forma en la que se redacta. Cuidar la gramática y la ortografía es esencial, pero lograr un tono cómodo para lector es mucho mejor. Por lo que se debe evitar que el tema suene a regaño y más bien se trate de una guía amigable.

Aprovechar los enlaces

Seguro has leído posts que tienen varios enlaces, en lo que te orientan a visitar una página en especial. Por lo general, ese sitio se cataloga como un lugar donde la información es especializada o de buena fuente.

Ahora, imagina que tu artículo consigue que otros blogs incluyan en sus temas un enlace de referencia con el que escribiste. ¿Qué significa eso en Google? Que es un punto importante a favor para ponerlo en uno los puestos más altos del ranking. Eso se debe a que el algoritmo evalúa la calidad y la cantidad de enlaces que tu página recibe.

Generar más visitas de los buscadores.

Las palabras clave generan un tráfico importante y determinan el ranking del artículo. Los temas evergreen no siempre tienen estas frases, pero sí se comportan de forma parecida.

Por lo tanto, una manera de mantenerse en el tiempo es presentar un tema que sea relevante con el paso de los años. Algunos de los modelos más exitosos son las guías, los paso a paso o cuando explicas algo en concreto. Eso puede facilitar que te mantengas en la primera página de los buscadores.

Clasificar a tus lectores

Con el contenido evergreen se logra mapear los temas de interés de los lectores. Esto permite clasificar los usuarios en grupos dependiendo de los gustos. De esa manera, cuando quieras escribir algo, tendrás la idea de cuál será el alcance.

Después de leer esto, ¿te animas a crear contenido evergreen?