En un mundo tan digitalizado como el actual, contar con una estrategia de SEO sólida se vuelve vital para que las empresas puedan mejorar su visibilidad en Internet. Día a día millones de personas realizan consultas en Google para informarse de los productos y servicios que desean adquirir. Aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda es una forma de destacar frente a nuestros competidores y lograr un flujo constante de clientes.
Sin embargo, el SEO tradicional como lo conocemos hoy en día tiene los días contados. Algunas agencias a la vanguardia como la Agencia Octopus de México se han especializado en una nueva modalidad de SEO conocida como SXO (Search Experience Optimization) y que está revolucionando el panorama del marketing digital.
¿Qué es SXO?
SXO es la fusión entre en el SEO y la experiencia de usuario o UX. Mientras que el SEO tradicional se basa en estrategias como la búsqueda de palabras clave, la creación de contenido y la obtención de backlinks, SXO adopta un enfoque más integral y centrado en el usuario.
Los algoritmos de búsqueda son cada día más complejos y capaces de predecir el comportamiento de los usuarios al navegar por un sitio web. Por esta razón es importante aplicar nociones de UX al trabajar en una estrategia SEO.
Ventajas de combinar SEO y UX.
Según afirma la agencia Octopus, SXO es la forma más rápida y sostenible de mejorar el posicionamiento de una web.
Algunas razones:
- Se adapta a todo tipo de sitos: landing page, blogs, E-Commerce, etc.
- Mejora la retención de los usuarios y reduce la tasa de rebote, es decir, la cantidad de usuarios que abandonan la web sin realizar ninguna acción.
- Aumenta las conversiones ya sean compras, suscripciones o consultas a través de un formulario de contacto. Esto a su vez ayuda a mejorar el retorno de la inversión en marketing.
- Mejora la autoridad de los sitios: sabemos que los motores de búsqueda como Google tienen en cuenta la experiencia de usuario para determinar la calidad y relevancia de un sitio web. Por lo tanto, aplicar una estrategia SXO también es útil para mejorar el posicionamiento en el ranking de los buscadores.
¿Cómo aplicar una estrategia SXO?
Si no tienes conocimientos avanzados en SEO lo mejor es buscar una agencia que ya trabaje con este enfoque.
Algunos aspectos importantes son:
- Optimizar la estructura del sitio web: esto quiere decir, cómo se organiza la información y cómo se presentan los contenidos al usuario. La arquitectura de la web debe estar orientada a satisfacer las necesidades de búsqueda. Además, al establecer una jerarquía clara de páginas y enlazarlas de manera coherente, se puede transmitir autoridad de las páginas principales a las páginas secundarias, lo que ayuda a mejorar su visibilidad.
- Diseño UX: el sitio web debe ofrecer una navegación fluida en todo tipo de dispositivos y navegadores. Además, es esencial mejorar la velocidad de carga. Google utiliza una métrica llamada WPO que mide la velocidad con la que descargan las páginas y se muestran en el navegador del usuario. Evita las redirecciones innecesarias, optimiza el peso de las imágenes y utiliza un plugin para el almacenamiento en caché.
- Crea contenido relevante: no se trata solamente de introducir las palabras clave en títulos y descripciones. El contenido debe mantener vivo el interés de los usuarios, ser original y estar bien estructurado. Las directrices EAT de Google no son un factor de clasificación directo, pero Google las utiliza para evaluar la calidad del contenido. Trata de enlazar webs de confianza e incluye testimonios o reseñas de tus clientes ya que esto es un indicativo de naturalidad.
¿Cómo saber si una estrategia SXO da buenos resultados?
Al igual que en el SEO tradicional notaremos la eficacia de la campaña en un aumento del tráfico orgánico. También es posible que mejore el CTR y se reduzca la tasa de rebote. Es importante realizar auditorías periódicamente para saber si se están cumpliendo con los objetivos marcados.
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