Sabemos que buena parte del éxito de una buena campaña de marketing está en conectar con nuestro target. La sociedad de consumo cambia y en consecuencia también lo hace el mensaje publicitario. Muchas veces no nos damos cuenta del cambio pero las tendencias en publicidad varían de un año para otro, surgen nuevas tecnologías, canales de difusión y formas de comunicar.
Te mencionaremos algunas de las tendencias publicitarias más novedosas de 2021.
Marketing de nano-influencers
Según apuntan los últimos datos, las empresas se fijan cada vez más en los nano-influencers (aquellos que tienen entre 5.000 y 10.000 seguidores). Tener miles de followers ya no se considera una garantía de éxito ya que el mensaje se pierde entre un público tan amplio.
Los pequeños influencers generan un contenido personal y diferente. Su mejor arma es la creatividad y el valor añadido que son capaces de transmitir al producto. A pesar de no tener tantos seguidores, estos suelen ser más fieles y eso es algo que atrae mucho a las empresas de patrocinio.
Construir experiencias.
Hasta el momento el «storytelling» formó parte del mensaje publicitario de las empresas para llegar a su público objetivo. Ahora se pretende pasar a la acción con el «storydoing«: ya no es suficiente con contar historias, también es necesario construir experiencias para conectar con las personas o, dicho de otro modo, involucrar a tus clientes potenciales para que se sientan parte de tu marca.
Inteligencia artificial y realidad aumentada
Las compañías están experimentando con estas dos tecnologías disruptivas para crear experiencias interactivas de compra.
Cuando te hablamos de las tendencias en diseño web para 2021, mencionamos por ejemplo el caso de IKEA que implementó en su catálogo web recorridos virtuales para que los clientes tomen mejores decisiones de compra.
En cuanto a la IA, muchos sitios web ofrecen funciones de soporte con asistentes virtuales o chatbots.
Publicidad en TikTok
TikTok marcó un antes y un después en los formatos en los que se produce contenido. Nos guste o no, la nueva red social ha llegado para quedarse y no es extraño que las empresas de publicidad comiencen a abrirse terreno aquí.
Lo que distingue a TikTok de otras plataformas y ha hecho que se vuelva tan popular es el novedoso formato de video en 15 segundos que indica espontaneidad y aleatoriedad. Otras plataformas de contenidos ya han empezado a implementar este formato (es el caso de Instagram que hace unos meses lanzó Reels).
Publicidad dirigida a los Smart TV
Al combinar Internet con la televisión, se abre un amplio abanico de posibilidades para segmentar las audiencias y obtener más información. Dicha información se consigue al analizar el comportamiento real del usuario (interactividad).
De la misma forma, varias compañías ofrecen servicios de televisión mediante suscripción a Internet (Apple TV, Amazon Fire y Samsung Tizen son algunas de ellas). Plataformas como Netflix ya han comenzado a segmentar a su público objetivo basándose en los contenidos (películas y series) que consumen.
Estas son sólo algunas de las nuevas tendencias en publicidad que podemos observar en 2021. Conviene familiarizarse con ellas pues seguramente en unos años no nos resultarán tan singulares.
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